Лакокраска-Я (Ярославль). ЛКМ - производство и продажа. Краски, лаки, эмали, грунтовка, растворители, шпатлевка и другая лакокраска. Краска КО-42, эмаль ЭП-5285, ЭП-5116, грунты ЭП-057, ВЛ-09, шпатлевка ЭП-0010, эмаль ЭП-1155, ХС-5132
Телефоны
+7 (4852) 59-99-09
+7 (4852) 59-99-08
+7 (4852) 33-59-09
Бесплатный вызов
8-800-700-59-09
Мессенджеры
+7 (910) 973-59-09
Почта
info@lakokraska-ya.ru

Культурное воздействие на потребителей при помощи ЛКМ

06.02.2014

В настоящее время усилиями отечественных производителей на рынок ежегодно выводится около 1,4 млн. т красок. При этом около 40% от указанных объемов составляют специальные промышленные покрытия (автомобильные краски, порошковые продукты для металлических конструкций, товары для создания наливных полов и др.). Остальная часть представлена декоративными покрытиями, предназначенными для выполнения отделочных работ. Именно для сегмента декоративных покрытий и характерно наличие значительных проблем с уровнем качества.

По словам руководителя «Ярославских красок» Н.Яковлева, в промышленном секторе заказчики в состоянии контролировать поступающие к ним товары. Крупных заказчиков опасаются обманывать изготовители. Однако в розничном секторе контроль фактически отсутствует.

Более того, неизвестно даже, какое количество производственных единиц сегодня обслуживает рынок декоративных покрытий. По различным оценкам, сегодня изготовлением подобной продукции может заниматься от 660 до 1250 организаций. На рынке существует постоянный «кругооборот» мелких фирм: одни открываются, другие прекращают деятельность, многие создают краску из «подручных материалов», применяя в качестве ингредиентов нефтехимические компоненты, ракетное топливо, токсичные соединения, подобные хроматам свинца.

Как правило, мелкие «гаражные» производители используют наиболее низкосортное сырье, абсолютно не соответствующее требованиям элементарной безопасности. Ключевой причиной существования подобной продукции является наличие спроса на дешевые ЛКМ, что предопределяется крайне невысокой покупательной способностью.

При этом существует проблема: при приобретении дешевых продтоваров все отдают себе отчет в их низком качестве. Об уровне качества ЛКМ российскому потребителю ничего неизвестно. Розничный сектор в состоянии существовать лишь при четком следовании покупательскому спросу. Поэтому он оказывает существенное давление на изготовителей лакокрасочных товаров, отмечая, что покупателям неизвестны критерии качества, им все равно, будет ЛКМ оказывать вредное воздействие на здоровье или нет.

Например, в одной крупнейшей торговой сети по цене 38 руб. реализуются эмали марки ПФ 115, являющиеся старым классическим продуктом, имевшим некогда большую популярность в СССР. Однако, по мнению главы организации «Центрлак». С. Ермилова, только приобретение сырьевых компонентов для данного объема эмали требует 35 руб. Получается, что изготовитель за счет собственных средств компенсирует расходы по зарплате, электроэнергии, упаковке, выплате налогов. Безусловно, это нереально.

Кроме того, розничная цена предполагает также включение в нее затрат на логистику, коммерческих расходов, прибыли изготовителя, дилера и розничной сети.

Это означает, что реальная розничная цена подобной эмали не может опускаться ниже 60 руб. Но, по словам Ермилова, ему известны изготовители, у которых стоимость сырьевой базы по данной эмали не достигает даже 18 руб. На выходе у них получается принципиально иной продукт, не имеющий ничего общего с классической эмалью марки ПФ 115. Такой продукт никогда не сформирует покрытие со сроком эксплуатации 3-4 года. Срок службы подобных дешевых покрытий – не более года.

Однако рядовые потребители не обладают подобной информацией, не осознают несоответствия надписей на этикетках реальному составу ЛКМ.

В результате, получив негативный опыт эксплуатации некачественных красок, потребители вообще отказываются от ЛКМ и стремятся использовать вместо них иные виды покрытий (пластик, линолеум). По утверждению Н.Яковлева, у группы ЛКМ имеются исключительные перспективы роста, поскольку даже в СССР показатель потребления краски на душу населения был существенно выше, чем в настоящее время (5 л) и равнялся современному европейскому (15 л).

При этом отсутствуют тенденции роста данного показателя, что связано с неблагоприятной общей экономической ситуацией и доминированием на рынке продуктов самого отвратительного качества, способных вызвать только раздражение потребителей.

Ключевой целью новой Ассоциации, призванной обеспечить контроль уровня качества красок, является повышение культуры потребления, обучение покупателей пониманию состава и свойств качественных продуктов. Помимо воздействия на рекламные кампании, формирования особого информационного web-портала, учредителями Ассоциации выражается намерение создания системы сертификации, которой должны подвергаться все производители ЛКМ.

Членство в Ассоциации, призванной обеспечить контроль уровня качества красок, будет означать, что изготовитель принимает обязательства выпуска товаров, соответствующих стандартам, приближенным к мировым.

По словам П. Господинова, управляющего по Восточной и Центральной Европе корпорации DuPont, к числу целей этой Ассоциации следует отнести также разработку стандартов качества ЛКМ и способов их контроля.

Кроме того, в Ассоциации выражают надежду в своей способности оказать воздействие на создание регламента ТС по группе ЛКМ, хотя этот вопрос был отдан на откуп Казахстану, не имеющему собственного производства.

Специалистами Ассоциации также отмечается, что эффективной работе не способствует полное отсутствие в Минпромторге РФ специалистов по лакокрасочной индустрии. Ведущими российскими изготовителями ЛКМ выражается пожелание о создании для них легитимной возможности влияния на технические стандарты.

Просмотров: 762


Все статьи

Каталог ЛКМ

Лакокрасочные материалы

Лакокрасочные материалы для нужд:

Оптовый прайс на эмаль (краску) ПФ-115

Отзывы наших клиентов

Посмотреть все отзывы

Фотоотчет по конкурсу
«Окрашено краской»

О компании Каталог ЛКМ Информация и статьи Доставка Адреса и телефоны RAL

Яндекс цитирования Рейтинг@Mail.ru
Разработчики сайта провели подготовку и проверку информационного материала для данного сайта. Тем не менее, мы не гарантируем точность данных и не несем ответственности за ошибки или упущения. Мы не несем ответственности за ущерб (включая ущерб по причине простоя предприятия и/или упущенной выгоды, но не исключая иное), возникший в результате использования данного сайта и содержащейся в нем информации или неспособности подобного использования, а также мер и решений, которые были предприняты вследствие использования данного сайта и данной информации.

Сервер 4.0